De Pion à Dame a pour but de développer les aptitudes intellectuelles de tous ceux qui le désirent en utilisant le jeu d'échecs comme outil et moyen d'y arriver. L'entreprise souhaite aussi construire une communauté autour du jeu d'échecs en organisant des compétitions et en encourageant l'entraide entre les membres de la communauté. Les valeurs prônées par l'entreprise sont la persévérance, l'entraide, la créativité, l'épanouissement et la compétition.